上线不是「开发完就行」
很多人以为小程序开发完提交就能上线。实际上，微信对主体资质、服务类目、内容都有要求，缺一样就会被驳回。
下面把上线前要准备的东西按顺序理一遍。平台政策会调整，具体请以微信官方最新要求为准。
第一步：确定主体类型
小程序主体分个人和企业两类，能力差别很大：
| 能力 | 个人主体 | 企业主体 |
|---|---|---|
| 微信支付 | 不支持 | 支持 |
| 电商、直播类目 | 受限 | 支持 |
| 附近的小程序 | 不支持 | 支持 |
| 部分行业类目 | 不可选 | 可申请 |
只要你要收钱、要卖东西、要做会员体系，就必须用企业主体。个人主体基本只能做工具类和展示类。
企业主体通常还需要一个已认证的账号——认证费 300 元/年，微信官方收取。
第二步：选对服务类目
类目决定了微信按什么规则审你。类目选错是驳回的高频原因。
几个要点：
- 类目要和实际业务一致。 做生鲜电商就选电商平台，不要为了避开资质去选「工具」。
- 有些类目要额外资质。 医疗、金融、教育、旅游、出版属于重点监管行业，通常需要对应的许可证或备案。比如医疗器械经营需要许可，在线课程需要相应的经营资质。
- 类目可以多个，但每个都要能说清楚。 类目越多，被审的内容越多。
不确定该选哪个类目时，可以直接咨询微信客服，或者先用测试号走一遍流程。
第三步：小程序备案
微信要求小程序完成备案才能上线，逻辑与网站的 ICP 备案类似。
备案一般需要：
- 企业营业执照
- 法人身份信息
- 小程序服务内容说明
- 一个已备案的域名（如果小程序有自建后台服务）
备案走的是主管部门的系统，通过微信或服务商提交，审核周期通常需要几周。这一项最容易被排期忽略，建议开发中期就开始准备，不要等开发完才发现卡在备案。
第四步：内容与功能合规
审核时会被重点看的地方：
- 不能有诱导分享、诱导关注：比如「分享给三个好友解锁」这类。
- 不能绕过微信支付：诱导用户到外部渠道支付，是红线。
- 隐私协议要真实可用：需要在管理后台填写用户隐私保护指引，说明收集了哪些信息、用途是什么。
- 不能有明令禁止的内容：违法违规内容直接封号，没有商量余地。
- 测试账号要能跑通：审核员会实际点开你的小程序。如果某些功能需要登录，提交时必须提供可用的测试账号。
常见被驳回的原因（按我们遇到的频率排序）
- 服务类目与实际内容不符
- 页面里存在测试数据、占位文案（比如「这里是标题」「测试商品」）
- 隐私协议缺失，或与实际收集的信息不一致
- 功能不完整，点进去是空白页或报错
- 资质材料不清晰、已过期，或与主体不一致
这几项基本都能在提交前自查掉。我们交付时会做一遍上线前清单，逐项过完再提交。
时间怎么排
一切顺利的情况下：
- 认证：1–2 个工作日
- 备案：通常几周（这一步最不可控）
- 首次代码审核：通常 1–7 个工作日，首次提交可能更久
- 后续版本审核：一般比首次快
这三段里，只有开发时间是我们能控制的。审核和备案的时长取决于平台和主管部门，我们会在合同里单独标注为非我方可控时间，不计入延期考核。
需要我们帮忙梳理吗
如果不确定自己的业务需要什么资质、该选什么类目，把业务描述发给我们，我们可以帮你列一份上线前材料清单。这属于售前咨询，不收费。